龙湖地产旗下SPC建材工厂形象升级
客户名称:池州瑞亚特新材料有限公司
服务内容:品牌策划+品牌定位+logo设计+vi设计+画册设计+空间展厅设计+线上店铺设计
所属行业:建材行业
完成时间:2020.3
项目主题:惟妙助力瑞亚特品牌进行国际化转型升级
客户诉求:主要解决两个问题,一是梳理品牌核心价值理念、产品定位、品牌slogan。二是品牌焕新升级,提升整体品牌视觉形象
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项目背景
瑞亚特品牌由陈景先生创立于2009年,在其带领下,从一开始的几条木塑地板生产线开始,不断开拓创新,锐意进取,并始终紧跟全球行业技术前沿,先后获得了多项发明专利和实用新型专利。
产品畅销全国各地,并出口美国及加拿大、俄罗斯、墨西哥等国家,全面开启品牌国际化战略布局。
再到2014年创立木塑、石塑技术研发中心,2016年再次投资3亿元人民币,占地100亩,新建第二大生产基地,之后北京瑞亚特,池州瑞亚特相继成立.......
2019年瑞亚特品牌重组优化,投资5亿元人民币,占地300亩,新建第三大生产基地,A级防火板面世,拥有A1级别防火、快装结构的特性,填补了行业的空白。
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面临挑战
行业中产品定位多以环保地板、美学地板、艺术地板、实木地暖地板、健康人居为主,瑞亚特如何体现差异化的定位,从而占据消费者心智是品牌焕新的关键。
瑞亚特专注SPC地板、瑞特板,但在市场上属于新材料,市场认知度不高,消费者是陌生的,需要一个一句话就能说明白的产品名。
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行业分析
行业三大问题之三:忽视品牌管理 不懂产品创新
在地板企业品牌营销中,普遍存在着品牌寿命周期现象,究其原因,是由于许多企业注重品牌打造,但却忽视了品牌管理。实际上,企业品牌营销是一个包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程。对已经开创的品牌加强管理,使之不断得到修正和完善,才能提升品牌价值,积累更大的品牌资产。
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行业洞察&解决之道
发现痛点并提出解决之道,接下来要做的就是放大核心购买理由,强势品牌植入。
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成果反馈
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博大精深,迅而不紊