问鹿品牌对品牌定位的认识分享

       当消费者产生某种需求时，会第一时间联想到特定的品牌，即该品牌在目标消费者群体的心智中占领独特的地位，这正是构建品牌的最终目的。
品牌定位就是让品牌成为一个品类的代名词，在消费者的心智上占据独特地位的品牌策略。品牌定位是品牌策略的核心，品牌形象设计是围绕品牌定位的呈现展开的差异化视觉形象策略，目的是最终占领消费者的心智，形成专属的品牌策略。
       曾经有一个非常有趣的测试，即让很多宣称可以辨别百事可乐和可口可乐的人蒙上眼睛，去品尝百事可乐与可口可乐，然后指出其品牌。测试结果令人感到意外，接近九成的人不能辨别二者，甚至很多宣称自己喝了十年的可口可乐，绝对可以辨别的拥护者也马失前蹄。可口可乐与百事可乐同样是可乐型饮料，其味道如此相似，却产生了不同的品牌偏好人群，这正是其定位的差异引起的不同品牌联想。当我询问喜爱喝百事可乐的朋友为何选择百事的时候，他说：“百事符合我热爱音乐的心情，有律动的感觉，而且它更甜。”这样的答案更多来源于百事可乐的品牌定位并落地到产品包装、广告风格等诸多因素。如百事包装独特的蓝色主体的用色容易引起更年轻、时尚的感知，这个定位又延伸到音乐明星代言等品牌策略上。

       成功的定位是经过深度分析定制的品牌战略行为，包含了市场定位、消费群体定位、市场策略、营销策略、差异化认知策略。
       消费者在心智中逐渐将一个品牌与其竞品显著区别开的行为，就是品牌定位植入其任职的过程。定位是企业在一个日趋饱和的市场中的有效切入点，并且是持续贯彻的区别于竞争对手的战略方向。
       品牌定位（目标群体、价值主张、竞品优势）——品牌形象（简洁、统一、强烈）——品牌联想（品牌价值认同、自我态度主张、差异化于竞品）
       在雅虎门户称霸的时代，其首页逐步增加了各种功能，如天气预报、新闻、资讯、搜索等。就在雅虎变的更多元、功能更丰富的时候，突然“杀”出一股互联网清流——谷歌。其主页核心视觉十几年来始终保持清爽的搜索输入框而不提供其他服务。试想他们如果在首页增加新闻资讯、视频信息、广告等模块，那谷歌还会被视为专注于提供高效、可靠服务的一流互联网企业吗？

       定位的目的是让品牌与消费者接触的众多端口形成品牌形象传播的聚焦，把力作用在一个关键点上才能形成聚焦优势，品牌才会变得更强大。对于消费者来说，能够接收到品牌传达信息越清晰，就越容易让他们产生对品牌的记忆。品牌定位正是通过捕捉用户的潜在需求和价值期望，才能让品牌与竞争对手迥异，直抵消费痛点，从而脱颖而出，成功植入消费者的心智。
       定位通过品牌形象识别明确传递给消费群体品牌的目标群体、价值主张、竞品优势。品牌定位是品牌策略层面，品牌形象则是执行层面。