苏州澜岚生物品牌设计-生物公司vi设计-医药企业logo设计

生物医药品牌策划

客户名称：江苏澜岚生物科技股份有限公司

服务内容：品牌策划+logo设计+vi设计

所属行业：生物医药行业

完成时间：2020.3
项目主题：集团化多品牌形象战略规划

客户诉求：澜岚股份生而不凡，背后资本方为美国礼来基金、德国拜耳医药，未来主攻生物医药技术研发，及医院适用产品为主，故希望在品牌形象中融入医药属性强的“+”号，看着有权威、严谨、生物科技感强的气质调性。同时围绕澜岚股份的母品牌，郑重委托惟妙公司同时为旗下子公司澜岚传媒、中检澜岚两家公司打造专属的品牌视觉形象。

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项目背景

澜岚股份是一家以生物科技为主导的集团型公司，下设澜岚生物科技研究院、中检检测澜岚生物科技、澜岚文化传媒等8家公司，主要以生物医药、精准医疗为主，品牌理念以市场为导向，以技术为核心，专攻生物医药技术研发，及医院适用产品。

预计三年后开始上市流程，未来战略以生物医药为主，医院为主题市场趋向，未来产品主攻医院，研究院联合杜克大学、上海复旦大学、东南大学、浙江大学、打造联合实验室。

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面临挑战

成功的品牌设计不只是在创造差异化，而是在思考如何满足人们内心深处的情感需求，建立信任关系，

同时澜岚股份需要考虑以下四个问题：

1、对于老百姓而言，讲生物科技显得太深奥，说医药，骨子里是抗拒的，

所以品牌传播需要换个维度思考和阐述。

2、宏观维度，挖掘澜岚文化深层内涵，融入具备长远根基的理念。

3、澜岚股份作为集团公司，品牌形象还是需要有包容性，行业属性不能过于明显。

4、思考从澜岚股份名字中洞察基因，提炼专属的特色超级符号。

澜岚——本身名称引申义有波澜不惊，力挽狂澜之意。真正的集大成者都是以破局者的姿态，经历种种艰难挫折，始终坚持初心，不骄不躁，最终站上世界顶峰的。而从名字中也暗藏山、水的意境，山寓意有靠山，所谓“仁者乐山、智者乐水”，可以抽象提炼成标志载体进行呈现。

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面临挑战

1.需求拉动市场，产业化进程加速

人类对健康的追求永无止境，进入21世纪全球医疗需求增加，发展中国家随着对健康意识越来越强，数据显示，生物医药产业在全球发展近三十年内，平均每年生物医药销售额以25%—30%的速度增长，其中美国以为代表的生物医药发展大国，总产值占到了GDP的17%左右，成为最具成长性产业之一。美国生物医药产品在全球市场占据主导地位，全球市场的90%生物药品来自美国的著名企业，如默克、强生、罗氏、诺华等。在欧洲以德国为例其生物医药总产值占GDP的12%左右。生物医药产业是继汽车、机械制造业之后的第三大产业，通过实施一系列全方位的科技计划推进生物科技创新，政府重视生物医药发展，大力扶持创新性生物技术企业，把生物医药作为新的经济增长点来培育。日本生物医药产业正快速由最具发展潜力的高技术产业向高技术支柱产业发展。

2.技术创新成为产业发展动力。

技术创新已成为全球生物医药产业发展主要推动力。美国的技术创新力量是以大学和科研机构为核心的网络型研发体系，如美国的马萨诸塞州拥有百所一流的高校和科研机构哈佛大学、麻省理工等，几乎所有的著名生物医药公司以他们为网络核心在此设立了研发中心。

3.产业园区集群模式发展。

纵观生物医药产业发达国家在发展模式上几乎都以生物产业园区的形式达到集群效应，生物产业园区构成的基本要素是技术、资金、人才、政策等。

4.产业发展制度完善。

任何国家的生物医药产业发展离不开相关的产业制度，在生物医药日益带来较大的社会和经济效益的今天，各个国家高度重视产业发展，产业配套措施完善。